曲美家具收购海外品牌背后：宣传违规、产品投诉多，还能买吗？

在家具行业之中，其增速已然降到了接近二十年的低点之处，然而，却仍然存在着企业，在这个时候，大力地展开海外收购的行动，如此激进的扩张情形，和其萎靡不振的国内市场表现，形成了极为鲜明的对比 。

行业整体步入低增长区间

参照中国家具协会做出发布行为所呈现那批数据，在二零一九年，中国家具行业里的充当主要事务的业务收入以及固定资产投入资本增长速度两处一块儿向下滑落，达成了从二零零一年起始来的最低记载。这个数据很直观地反馈出整个行业面对着的向下的压力 。

增速变缓可不是单纯之状况，其跟宏观经济情形紧密关联着。于国内，自房地产市场实施调控行动后，热度便开始减退，这直接对家居产品的市场需求产生了影响，使得家具制造企业普遍体会到了寒意。

激进海外收购引关注

于行业整体遭遇遇冷的背景情形之下，曲美家居到了2018年完成了一项针对境外上市公司的收购行为，其目的在于促使推动品牌朝着全球化方向发展，这一行为动作为在当时被人们看作是逆势进行扩张的大胆战略举措 。

可是，在那高调进行的“走出去”行为的背后，是需要有着数目巨大的资金来予以支持的。收购境外的企业这一行为意味着要去承担该企业的债务以及其运营所产生的成本，如此这般的状况对于任何一家企业的现金流而言，那可都是极端严峻的一种考验形式呀。

自有品牌增长乏力

收购的另一面，呈现出的情形是，曲美家居自身主营的产品，其销售相应具有的状况并不算是理想的那种情形 ，在2018年的时候 ，对于其定制家居业务来说 ，仅仅达成了微幅的增长态势，对于市场渠道而言 ，所具备的“人气”出现了明显的下滑态势 。

更值得予以特别留意的是，其所谓核心的自有品牌“曲美”呀，在那特定的当年之际，营收居然呈现出负增长的状况呢。这一情形明确地显示出，企业自身孕育产生的增长动力已然是不够充足的了，于国内所立足的基本盘呢，也并非处于稳固的状态呀。

门店扩张的结构性问题

在2018年的时候，曲美家居开设了数目可达五千家之上数量令人咋舌的实体门店但要是认真分析的话当中的大部分是达到5394家属于新收购取得的归属海外品牌的门店 。

曲美自有品牌新开门店数量仅216家，二者比例很小，这种门店增长结构显示出其发展重心强烈朝向外倾，国内自有渠道建设较为缓慢 。

高库存行业的资金链压力

家具行业具备那种堪称典型的高库存特性状态呢，企业得要投入数量巨大的资金去用于原材料的采购事宜呀，还有仓储物流方面以及库存管理这一工作范畴哟。资金链可是那种维系着企业能够正常运转的犹如生命线一般重要的存在呢。

成都新都区，家具产业园内的部分企业，因资金链断裂，以及市场开拓不力，从而陷入了困境。此情形警示了同行们，在经济处于下行期时，保障现金流的安全，相较于规模扩张，是更为紧要的事情。

品牌承诺与消费投诉的落差

曲美家居于年报里宣称自身供应“过硬的产品质量”以及“贴心的售后服务” ，矢志给予消费者卓越体验。然而其于多家第三方投诉平台上的记录却与上述情况构成反差， 。

恰恰是在黑猫投诉这个平台以内，仅仅只有一年半多点的时间，就已经有多达九条款项，是涉及到质量方面、保修相关以及服务态度范畴的投诉情况。消费保、聚投诉等这样的平台也都记录下了诸如此类的问题事例，这充分反映出，它实际所提供的服务跟品牌对外所进行的宣传二者之间是存在着一定差距意味的。

企业热衷于讲述超宏伟的全球故事之际，是不是更得先去审视并且夯实本土市场那产品与服务的根基呢？关于曲美家居的现状跟选择，您持有啥样的看法呀 ？欢迎于评论区分享您的观点哟 。