车企营销乱象丛生，奇瑞炫技翻车凸显问题

车企的营销如今愈发像是去拍摄短视频段子，普通的参数根本没人会去看，非得弄出个能够登上热搜的“梗”才行。于是乎，各种各样的极限测试、奇葩场景纷纷轮番登场，从撞卡车开始，到在车内吃火锅，再到宣称有养生功效，其采用的路子是越走越偏。此次奇瑞在天梯上进行测试出现了翻车情况，算是把这种营销套路所存在的问题完完全全地摆到了众人面前，这不仅存在可能误导消费者的情况，还直接对公共空间造成了冲撞，致使全社会要为企业的炒作去承担代价。

流量裹挟下的营销变形记

为什么车企不进行好好的测试，却非要去搞这些花里胡哨的事情呢？根本缘由在于，传统的性能参数传播效果变得越来越不好了，消费者才刷了两秒就划走了。为了在信息如洪流般的状况下抢夺注意力，营销团队故而只能拼命地制造视觉上的奇观以及话题方面的争议。

有一个撞卡车的视频，即便被怀疑不符合科学常理，只要其播放量突破了千万，那便算是取得了胜利。这样一种流量导向致使营销行为完全走样，专业且严谨的态度被置于博眼球之后，企业在这种竞赛当中正不断地深陷进去，很难再折返回来。

自设场景里的种种疑点

最遭人诟病的是这些炫技视频，其存在经不起琢磨的状况。卡车被撞飞看着很厉害，然而关键的车速以及碰撞角度这些参数却不予以公布。宣称于“准冬季”测试性能，结果经过查究发现那只是个文字游戏罢了，在真实的低温环境之下根本跑不出所宣传的数据。

要说那种在车内吃火锅，以及在后排练瑜伽这般所谓的“松弛感”呈现，那绝对是彻底脱离实际情况的。先不说急刹车时火锅会有泼洒的这样一种风险不去提及，单单就是满车那种味道到底该怎么进行处理也并未说道，总之呢，解释权是全然掌握在企业手中的，消费者也就是只能看一看，凑个热闹啦。

天梯测试对公共空间的冲撞

奇瑞此次把测试挪到景区天梯之上，这样一来性质就有所不同了，此事已不再仅仅是封闭场地内的表演，而是径直占用公共资源，由此给景区管理带去额外风险，要是测试车辆万一出现失控状况，那么撞坏的可不只是景观设施，还极有可能对对游客安全构成危及。

要是有意外发生，其修复所需成本是由公共财政来负担的。安全事故出现后是由社会去兜底的。企业通过炒作获取了流量，可风险以及代价却是大家共同来承担了。这种所用的营销方式实在太过精明，也实在太过分了。

娱乐化叙事背后的技术失真

若是车企养成了借助极限场景来吸引众人目光的习惯，那么技术传播便极易被当作娱乐化的方式而带偏方向。在其本应清晰讲明白的安全配置方面，在进行底盘调校之时，以及开展耐久测试的过程当中，已然变换成去比拼谁能够跳得更高，谁撞得更为猛烈，谁玩得更加花样百出等情况了。久而久之，公众对于汽车性能所形成的认知也就被带向了错误的方向。

有不少人觉得车越会折腾便越安全，然而他们不知道，那些实际上关系到生命的被动安全、电子稳定系统，恰恰是在数不清的“枯燥无味”的正规测试之中经过反复锤炼才形成的，娱乐化叙事将这些核心价值排挤到了边缘位置。

营销边界在哪里谁说了算

营销究竟可不可以如此去做，当前实际上依靠企业自身的自觉性，一旦出了问题才被舆论骂一通。然而汽车行业毕竟是有着高安全属性的产业，营销行为不该仅仅把流量当作唯一的评价标准而去考量。到底是不是误导了消费者，到底是不是占用了公共资源，到底是不是制造了安全隐患与否。那些都是一定应成为前置考量因素的事情。

行业协会，以及监管部门，实际上能够思索给出更为明晰的指引，哪些场景是可以去做的，哪些红线是绝对不能触碰的，而不是等到出了事，翻了车才去收拾残局，才去处理那一团糟的状况。

稳健专业才是品牌真正的护城河

翻车于一次测试之时，这对奇瑞而言是一种教训，对整个行业来讲亦是一次提醒。品牌所具备的价值，从来都不在于制造出了数量多少的话题，而在于每一个细微之处是不是能够体现出稳健以及专业。那些切实赢得消费者信任的品牌，所依靠的并非是热搜，而是在严苛的测试当中获取到无可争辩的成绩。

给予消费者于现实生活当中能够安心去使用、放心去驾驶的感受，这般踏实的感觉，乃是不管数量多少的梗都无法进行交换获取的。与之相较，企业倘若费尽心思去琢磨怎样制造推出下一个爆款视频之举，那么于其而言，倒不如去思考斟酌怎么样真正把自身的基本功练就得更为扎实稳固了。

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